Etude sémiologique des affiches publicitaires d’automobiles en Algérie : Cas de la marque Fiat

Abstract

Notre travail de recherche porte sur l'analyse sémiologique des publicités d’automobiles, cas de la marque Fiat émises en Algérie entre 2023 et 2024. Cette étude examine la manière dont Fiat utilise les signes plastiques, iconiques et linguistiques dans ses publicités pour transmettre des significations incitant le consommateur algérien à l’achat. Notre objectif principal est d’explorer les diverses stratégies sémiologiques utilisées dans la conception de ces affiches publicitaires, en mettant en lumière comment ces éléments visuels et linguistiques interagissent pour transmettre des valeurs culturelles, des émotions tout en façonnant son identité de la marque. Notre corpus est composé de 7 affiches publicitaires. Pour les analyser et interpréter, nous nous basons sur l’approche théorique de Martine Joly, développée en 2002.