دور التخطیط الاستراتيجي للتسویق في تحسین أداء المنظمات: دراسة حالة في مؤسسة بروليبوس لإنتاج المواد الدسمة -عين مليلة-
No Thumbnail Available
Date
2017-06
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
هدفت الدراسة إلى إبراز أثر التخطیط الاستراتيجي للتسویق على أهم مؤشرات الأداء المتمثلة في الكفاءة والفعالیة، وذلك بالتخطیط لما تحتاجه المؤسسة من موارد ومدى قدرتها على استخدامها واستغلالها بطریقة مثلى و وضع أهداف تتماشى مع قدرات المؤسسة للرفع من أدائها بما یضمن استمراريتها واستحواذها على حصة سوقیة مرتفعة ودخولها إلى أسواق جدیدة، واستهدفت الدراسة مؤسسة برولیبوس لإنتاج المواد الدسمة - عین ملیلة، من خلال الاعتماد على المقابلة والاستبيان والبرنامج الإحصائي للعلوم الاجتماعية Spss لاختبار الفرضیات وتم تحلیل نتائج الدراسة التي توصلت إلى أن التخطیط الاستراتيجي للتسویق یساهم في رفع فعالیة وكفاءة المؤسسة بما یضمن لها الاستمرارية في السوق وقد تم تقدیم جملة من المقترحات أهمها ضرورة تبني مؤسسة برولیبوس -عین ملیلة لمتطلبات التخطیط الاستراتیجي للتسویق مع الاهتمام بقرارات التسویق والأنشطة التسویقیة.
Description
Keywords
التخطیط الاستراتیجي للتسویق، أداء المؤسسة، الكفاءة، الفعالیة، الاستمرارية.